「新零售、新营销、新连接」秒针赵洁：以更好的测量，驱动新营销--珠海都市新闻中心

「新零售、新营销、新连接」秒针赵洁：以更好的测量，驱动新营销

时间：2019-01-11 09:25 来源： [编辑：admin]

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1月2日，阿里巴巴与分众传媒在上海召开「新零售、新营销、新连接」联合发布会，共同宣布推进「U众计划」，携手引领线上线下全链路、品效协同的新营销模式。现场汇集了近1500名品牌方市场部、电商部高管，以及第三方监测公司。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，阿里巴巴全域营销正全力打造全域媒体数字化生态，分众传媒是站外线下最核心的平台，U众计划既是分众在阿里赋能之下加速数字化的经验积累，也是阿里巴巴和分众以产品化形态及战略赋能品牌营销的新开始。U众计划有两个重要的维度和方向，一方面要实现线上线下全链路打通，另一方面则是推进营销可视化、可量化、可优化。

分众传媒董事长江南春认为，被阿里巴巴赋能的数字化分众，巳经实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估。分众不仅是一个最具品牌引爆力的媒体，更通过数字化改造，成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台。它可以协助品牌精准投放，与天猫品效协同，屏与端流量互动，助力品牌在数字时代提升销售转化率。

作为第三方监测公司代表，秒针系统总裁赵洁受邀参加此次联合发布会并发表了主题为「新测量：生态共赢共建电梯屏幕数字广告可测量标准」的演讲。

赵洁表示，就公共数字终端而言，广告主在新营销中的痛点在于交易结算、测量评估和跨屏优化。「More measurement,more budget」，很好地表达了广告主在新营销中的对数据和测量的诉求。

为解决广告主在新营销中的痛点，秒针系统和分众传媒共同建立了电梯屏幕数字广告的测量标准。第一步，运用C2S（Client to Server）监测流程对接，实时回传素材取证建立交易结算标准，覆盖28个城市，1.2万数字楼宇设备，可实现对特定广告活动屏数、次数、合格率等多维度进行监播；第二步，运用先进的AI技术，即眼动测量技术建立测量评估标准，帮助广告主测量受众的注意力，寻找纯净度环境下的高频次；第三步，基于数据和测量结果建立跨屏优化标准，帮助广告主更好地优化数字化预算分配。

目前，通过运用最新的技术和方法，秒针系统已经开始在分众公共数字屏上实现了一个突破。未来，秒针系统和分众传媒将以「电梯屏幕数字广告」为公共屏测量突破点，进一步、持续完善数字评估整合体系，纳入更多的屏，建立更细的尺，为广告主赢得更快的响应速度。

「测量」是秒针系统最深的基因，秒针系统相信，透过更好的测量，我们能驱动新营销，帮助企业一起实现生态共赢完成数字化转型。